リテールメディアが急成長している理由とは │ TECHBLITZが選ぶスタートアップ５選

レジ画面で買い物客に表示される商品広告、レジ横には関連商品が陳列されている（Walmart提供）

＜目次＞
・リテールメディアを牽引するAmazonとWalmart
・テクノロジーの進化がリテールメディアを後押し
・TECHBLITZが選ぶ、リテールメディア関連スタートアップ5選
　1. Qsic（オーストラリア）
　2. Cosmose（シンガポール）
　3. Placer.ai（米国）
　4. RetailNext（米国）
　5. Butlr（米国）

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リテールメディアを牽引するAmazonとWalmart

　Amazonのサイトで商品を検索すると、「スポンサー」表示の付いた検索結果が一覧に表示される。これがまさにAmazonが展開している広告サービスの一例。商品を買う意思がより高い人に向けて広告を打つことができ、自社が保有するデータ（ファーストパーティデータ）を活用している点もリテールメディアとしての強みだ。

　Amazonが発表した2023年第3四半期の決算によると、同社の広告サービス事業の売上高は87億1,600万ドルで前年同期比26％の高い伸びを示した。主力のオンラインストア事業（508億5,500万ドル）と比べると規模はまだ小さいものの、デジタル広告プラットフォームとしては、すでにGoogleとFacebookに次ぐ規模に成長している。

　また、米小売り最大手Walmartも米国のリテールメディアのトレンドを牽引する存在だ。Walmartは全米で4,000店舗以上ある店舗網を活かし、実店舗での広告展開にも力を入れており、店舗内に設置したテレビ画面やセルフレジ画面への広告サービスに活用。さらに、商品の実演販売やデリバリー利用客へのサンプル配布など、対面の強みを活かした多岐にわたるサービス展開が業界の注目を集めている。

テクノロジーの進化がリテールメディアを後押し

　日本のコンビニ業界でリテールメディアにいち早く取り組むファミリーマートは、店頭メディアとして広告などを配信するデジタルサイネージの設置を推進。2023年11月末時点で全国8,540店舗に達しており、広告を配信した商品の売上が平均して2割以上増えるといった効果も出ているという。

　このデジタルサイネージには、日本のAI開発スタートアップであるIdeinのエッジAIプラットフォーム「Actcast」を一部採用。AIカメラを活用して、デジタルサイネージを見ている人の性別や年代を分析するなど、顧客行動分析などに役立てられている。

「エッジAI」はAIをデバイスに直接搭載し、そのデバイス上で情報を処理するもの。AI/IoT技術の進歩に伴い、近年ビジネスでの活用も広がっている。このように、リテールメディアが急成長する中で、ビッグデータ収集や行動分析などテクノロジーの進化も重要な要素となっている。

ファミリーマートが店舗で展開するデジタルサイネージ（同社提供）

TECHBLITZが選ぶ、リテールメディア関連スタートアップ5選

　リテールメディアの発展はデータ分析が要で、現場のデータ収集に強みを持つエッジAIや、集めたデータを基にした行動分析などを得意とするスタートアップも数多く活躍している。TECHBLITZ編集部が選ぶ、リテールメディア関連のスタートアップ5社はこちら。

1. Qsic

2. Cosmose

3. Placer.ai

4. RetailNext

5. Butlr

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