※レポート本誌「広告・マーケティング50」は、2023年6月に「BLITZ Portal」ご利用企業向けに発刊しております。
このレポートでわかること
●TECHBLITZ厳選「広告・マーケティング」関連のスタートアップ資金調達動向50社（ターゲティング広告、広告効果測定・分析、EC向けマーケティング etc.）
●4つの大企業×スタートアップ協業事例の紹介
広告・マーケティング関連の動向
不安定な国際情勢や世界的な物価高などを背景に、世界経済の見通しは依然として厳しい状況にあります。しかしグローバル企業のCMOや経営幹部を対象にDeloitte Insightsが行った2023年のマーケティングトレンド調査*によると、企業の多くがマーケティングへの投資をより強化することで経済の不安定さに対応していく方針を持っているようです。これを裏付けるように、世界のデジタルマーケティング市場は2023年から2028年にかけて年平均成長率13.1%と、高い水準での成長が予想されています**。
なかでもEコマースでの購買やデジタル決済等の技術が広く普及したことから、企業は年々細分化・複雑化するユーザーのニーズを顧客データから導き出し、より早く、的確にパーソナライズされたキャンペーンや広告を打ち出すことが可能になりました。Cookie規制の強化の流れも相まって、1stパーティデータの分析ツールやこれらを活用したマーケティング施策、ターゲティング広告に注目が集まっています。
また多様なSNSの普及が進み、影響力が大きくなっている中で、コアな消費者に深く刺さるメッセージを届けられるインフルエンサーマーケティングからも引き続き目が離せません。媒体が多様化したことから、それぞれのメディアの強みを組み合わせて広告効果を最適化するメディアミックスの取り組みも進んでいます。
さらに生成AIの活用もあり、各種コンテンツをスピーディに、そして大量に制作できるようになりました。加えて、多様化・複雑化したデジタルマーケティングツールと各種データを統合・管理し、マーケティング施策のさらなる効率化を支援する自動化ツールにも引き続き資金が集まっており、マーケティング業界のDXは日々進化を遂げていると言えるでしょう。
本レポートでは、世界の広告・マーケティング関連スタートアップの中から累計資金調達額トップ50社（2023年5月時点）をピックアップし、カテゴリーに分類してご紹介します。
*Deloitte Insights ”2023 Global Marketing Trends”
**Expert Market Research “Global Digital Marketing Market Outlook”
「ターゲティング広告」「EC向けマーケティング」などの注目スタートアップを紹介
本レポートでは下記注目カテゴリーを取り上げております。 【10つの注目カテゴリー】
- ターゲティング広告
- 広告効果測定・分析
- 広告制作
- ディスプレイ広告
- 広告配信・運用管理
- EC 向けマーケティング
- MA（マーケティングオートメーション）
- SNS・インフルエンサーマーケティング
- オフラインマーケティング
- MI（マーケティングインテリジェンス）
ターゲティング広告
AI などの技術を活用して、多様な消費者を属性や価値観などで細分化し、個々のユーザーに最適な広告を提示。デジタルマーケティングの効果を高めるとともにコスト削減に貢献。 Seedtag
Image : Seedtag HP
独自のコンテキストAI「LIZ」を開発。掲載枠が設定されているページやサイトのコンテン
ツ、画像をAIが解析し、その文脈にマッチした広告をユーザーに表示する。
- 資金調達額累計：$301.2M
- 本拠地：Madrid, Spain
- HP：https://www.seedtag.com/
- 企業概要ページ：https://blitzportal.com/startups/Seedtag-JKa37d8x
広告効果測定・分析
既存のマーケティングプラットフォームと接続し、広告効果測定および分析を一元的に管理。フレキシブルな広告戦略の立案には欠かせないツールに。 VideoAmp
Image : VideoAmp HP
テレビ広告とWeb広告、ストリーミング広告など、媒体を横断した広告効果測定ツールを
開発。メディアミックスプロモーションを通じたメッセージの統一化をサポート。
- 資金調達額累計：$456.6M
- 本拠地：Los Angeles, CA, US
- HP：https://videoamp.com/
- 企業概要ページ：https://blitzportal.com/startups/VideoAmp-bXeAn7XV
EC 向けマーケティング
新規顧客開拓からナーチャリング、初回購入後のリピート購入へと至る、エンゲージメント醸成までの一連の施策を統合する EC 用デジタルマーケティングツール。 Bluecore
Image : Bluecore HP
小売企業のマーケター向け意志決定プラットフォーム。顧客データをAIで解析し、最適化された1to1のキャンペーン施策を構築。行動トリガーを設定し自動化も可能。
- 資金調達額累計：$238.2M
- 本拠地：New York, NY,US
- HP：https://www.bluecore.com/
- 企業概要ページ：https://blitzportal.com/startups/Bluecore-7jbynMgK
SNS・インフルエンサーマーケティング
SNS での拡散で重要な要素となる、自社ブランドや製品ストーリーとマッチしたメッセージを伝えられるインフルエンサー選びをサポートするプラットフォーム。 Viral Nation
Image : Viral Nation HP
所属インフルエンサーによる、ブランド認知とエンゲージメントを拡大するソリューションを提供。最先端AIを活用したSNS監視とスクリーニングでブランドの評判を保護。
- 資金調達額累計：$197.9M
- 本拠地：Toronto, Canada
- HP：https://www.viralnation.com/
- 企業概要ページ：https://blitzportal.com/startups/Viral-Nation-gjoM0BvX
グローバルなマクロトレンドの把握や、スタートアップ調査、事業アイデア創出といった場面で、本レポートが少しでもお役に立てれば幸いです。
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